旅游 Airbnb发布“千禧一代旅行者报告”解读旅行新主张

Airbnb发布“千禧一代旅行者报告”解读旅行新主张

2019-11-02 19:57:01阅读量:1492

[万维网科技记者范峻青]9月16日,airbnb Aibiying在上海举行第三季度媒体交流会议,与第一财经数据中心共同发布2019年《千年旅行者洞察报告》(以下简称“报告”)。活动中,艾碧莹中国总裁彭涛在今年“十一月黄金周”期间更新了公司最近的业务发展和旅游趋势。中国数据科学负责人朱滔介绍了数据科学团队如何使用数据分析来增强战略决策能力、深化本地化流程,以及解释年轻一代的五种新旅行理念。

“第三季度,阿比丁中国业务保持了持续健康的增长,”阿比丁中国总裁彭涛在活动中表示。”根据德勤的“2019年千年年度调查报告”数据,从今年1月到8月,阿比丁应用的平均每月活跃用户数(mau)继续领先,在国内短租住宅住宿平台中排名第一。这进一步证明了我们深化中国市场的本地化战略的有效性,并鼓励我们继续重新定义与中国游客的旅行。”

旅行常态化,“千年一代”旅行者成为主力军

《2019年千年旅行者洞察报告》显示,与前几代人相比,千年一代人的生活重点发生了变化。例如,环游世界(57%)已经成为他们最渴望的愿望,高于购买房地产(49%)。随着国民消费能力的提高,国内外旅游持续增长,2018年达到人均4次。旅游已经成为中国人的正常消费。随着互联网的不断渗透,旅游预订方式也随之改变。中国的千禧一代已经成为旅游市场的主力军,占网上预订旅游人数的近80%。

“中国的千禧一代正在重塑中国的整个旅游业,他们也是重剑的主要用户群体。”艾碧莹中国数据科学主管朱滔表示,“数据科学是艾碧莹本地化的重要起点,因此我们需要深入洞察年轻一代旅行者的特点,了解他们的需求,从而使公司能够做出战略决策,为用户提供智能解决方案。”

千禧一代的独特价值观也反映了全新的旅行理念。通过深入研究和大数据分析,第一财经数据中心和阿比丁中国数据科学团队挖掘并深刻诠释了千禧旅行者的五个关键旅行词汇,即“跟随潮流”、“奖励自己”、“极限体验”、“乐于探索”和“带孩子旅行”。

跟随潮流:千禧一代紧跟潮流,渴望在红色网络城市打卡,体验红色网络家居生活。同时,它也会穿透屏幕,走进电影拍摄的地方。与两年前相比,2019年重剑方盈(Epe)的数量增加了10倍以上,该品牌名为“互联网红色家园”,其中包括“颤抖与不安”等关键词。

自我奖励:下班后短途旅行和“商务和个人假期”越来越受欢迎。旅行被视为一种自我奖励,职业和身心都不能失败。根据调查,64%的千禧一代商务旅行者利用周末或个人假期在商务旅行时间表前后增加私人旅行。

极限体验(Extreme Experience):多刷一次老地方之旅可以给千禧一代带来更深入和极限的旅行体验,并通过居家和房东体验当地的文化氛围。58%的千禧一代旅行者说他们过去不止刷过一次,95岁以后的比例最高。

乐于探索:与此同时,他们也喜欢独自散步,边玩边计划,抛开噪音,打开一些利基目的地。大约50%的爱碧莹租户在多次旅行中仅提前3天或更短时间预订下一站。

带着孩子旅行:随着父母在20世纪80年代和90年代出生,带着孩子旅行成为时尚。寄宿家庭为姻亲旅行创造了“四向家庭”的体验。无约束自动驾驶是探亲的一种更友好的交通方式。

在亲戚朋友一起旅游的“黄金周”期间,旅游市场继续繁荣。

根据爱碧莹平台的数据,在今年的“十一黄金周”期间,亲戚朋友占到了出行量的53%以上。在国内旅游方面,“红色旅游”城市备受追捧,包括天津、沈阳、大同、济南、黄冈等地呈现三倍以上的增长。游客们用他们的脚印来庆祝新中国成立70周年。此外,天津、漳州、三亚、长沙、佛山等具有传统文化特色的城市已成为国内旅游业增长最快的二、三线城市,进一步反映了国内旅游市场的蓬勃发展。

在海外旅游方面,各地的节日文化已经成为少数民族游客的热门目的地。其中,三年一度的濑户内海国际艺术节吸引游客来到日本高松,业务量增加了两倍多。这部热门电视剧也给克罗地亚休闲旅游城市扎达尔带来了激情。游客们期待着把这个长假变成“镜头”。9月中下旬举行的米兰时装周也吸引了大量游客来体验时尚的魅力。

发起2019年房东奖竞赛寻找社区温馨故事

该活动还宣布了2019年艾比房东奖评选的正式开始。艾比玲贝洛奖于2017年开始在中国市场评选,致力于鼓励和尊重艾比玲社区杰出、热情好客的艾比玲房东。今年的重剑地主奖(Epe Loader Award)设立了六类奖项:“房屋设计”、“好客”、“社区贡献”、“企业家精神”、“冒险地主”和“新地主”,并将为优秀地主设立特别奖项。

艾碧莹中国总裁彭涛表示:“设立艾碧莹年度房东奖的原因是,艾碧莹社区有许多杰出的房东默默付出,这样更多的人可以在旅途中找到‘另一个家’。我们期待着与每个人分享他们热心的故事,让更多的游客在爱比英社区感受到“全方位家园”的归属感

据悉,从现在到10月15日,爱碧莹房东可以登录微信公众号“爱碧莹房东社区”提交相关注册材料。从10月21日到11月中旬,艾比·英(Abbey Ying)将在官方平台上展示100名被提拔的房东的主页,并在12月正式宣布年度房东奖的最终获奖者。

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