财经 内容为王 迎接夜游经济大时代

内容为王 迎接夜游经济大时代

2019-10-29 13:56:17阅读量:814

大型现场演出《桃花源》的剧照

目前,旅游业最热门的话题是“夜间旅游经济”。

《关于进一步挖掘文化旅游消费潜力的意见》明确提出大力发展夜文化旅游经济。相关行业的各类夜间旅游经济论坛层出不穷。政府寄予厚望。这个行业花了各种各样的钱,消费者正享受着各种各样的体验。在嘈杂的声音中,夜间经济的未来暂时还不确定。

夜间旅游经济不仅是理论和政策,也是第一手的实践和思考。成功的实践胜过一千个项目。当夜游经济刚刚成为社会热点的时候,夜游经济探路者、中国真正景观表演的创始人梅原帅先生和他的景观盛典团队已经潜入夜游经济15年,并取得了丰硕的成果。作为内容创新的领导团队,山水盛典对当前的夜市经济处于风口浪尖感到欣慰。与此同时,它既有冷思考,也有热期待。此时,政府、景区、投资机构和从业人员有责任站出来,结合其20多年的经典案例和理论研究,对夜经济的发展规律、核心驱动力、发展趋势和产业竞争核心进行深入分析,并做出无保留的忏悔和总结。

大型现场表演《印象刘三姐》的剧照

夜晚的经济崛起

夜间旅游并不是什么新鲜事,但代表其发展到高水平经济趋势的标志性事件是梅原帅2004年创作的《刘三姐印象》。

“刘三姐印象”使阳朔这个曾经鲜为人知的小镇变成了世界著名的旅游目的地。经济发展水平发生了翻天覆地的变化:从全县仅有的一家三星级国有招待所到数十家星级酒店,从废弃的滨江用地到西街和东街的两条夜行街,来自世界各地的游客蜂拥而至,长期停留。2003年,将近10万当地人民依靠这一表演谋生。一场演出催生了一个夜间旅游表演产业,这反过来又催生了一条产业链,促进了当地的发展。可以说是创意驱动、产业关联、城市驱动,夜间旅游将全面推动当地经济的文化和社会发展和建设。对此,梅原帅曾在一次采访中表示:谁能想到会意外开创一个新行业?夜间旅游经济起步惊人,发展迅速。

四大驱动力,政府市场双人舞

继非凡产品刘三姐印象(Impression of)之后,以梅·原帅及其团队为代表的夜游内容提供商已经成为地方政府、各种投资者和设备制造商的客户:政府期望夜游项目形成城市文化名片,促进就业,联系相关产业,带动城市发展;景区和房地产投资者可以通过夜间旅游增强特色城镇和房地产项目的实力,实现文化旅游综合体,提升景区档次,提高相应项目的市场竞争力,获得更大的效益。设备制造商通过开拓设备市场和改造升级内容生产,形成了新的增长点。夜游节目的灵魂创造者被邀请用他们的智慧和美丽不断创新,用灿烂的星星照亮一个又一个城市的夜晚。夜游表演市场正在蓬勃发展,内容领先,各方合作。内容提供商已成为夜间旅游成功的关键因素,而夜间旅游的内容和质量已成为当地夜间旅游经济成功的核心因素。为了保证项目质量,建设一个成功的项目,必须注意避免夜间旅游经济发展中的各种陷阱。

大型现场表演“中国泰山封禅仪式”的剧照

热现象与冷思考,五大发展陷阱

发展夜间旅游经济过程中常见的陷阱大致可以归纳为以下五种类型:未能有效解决环境保护问题,未能考虑面子工程问题的经济效益,没有经验的观光工程陷阱,没有文化的景观工程陷阱,以及没有经营的非常重要的发展陷阱。

只有可持续发展才能带来金山和银山的长远发展。环境保护关系到民生和未来。这是一条不可触摸的红线。一个可持续发展项目至少应该能够盈亏平衡,努力结出果实,没有市场基础而被迫推出的节能工程产品只能通过输血来维持,不能自己成长的项目只是不断浪费资源。观光但无经验的项目和景观但无文化的项目,由于缺乏深层文化和经验,无法形成自身的核心吸引力和较强的替代性。在今天这个寻求经验和独特性的时代,他们注定要失败。但是,有发展但没有运营的项目,不可避免地会导致项目后期的增长率较低、质量较差,从而在竞争中失去所有机会,使项目心情低落。

如果一个项目能够有效地避免这五个陷阱,并且能够把握未来的发展趋势,那么未来是可以预测的。

发展的三个阶段,跨界一体化和发展

夜间旅游经济蓬勃发展,旅游、表演艺术和娱乐项目的类型也在不断创新和变化——载体已经从传统的夜景节庆、酒吧和商业街发展到现场表演,甚至夜市和夜业。深度从景观观光提升到深层文化体验,规模从景点和区域照明提升到夜间旅游与生产城市的融合。总的来说,这大致是一个景观艺术化到艺术产业化的过程,最终会达到工业城市化的发展过程。在这一过程结束时,将形成三个发展方向:第一,以娱乐为导向的大型单夜旅游表演艺术项目;第二,面向娱乐的互动单一或组合形式,形式、投资和位置灵活;和直接结合教育功能的第三种形式的夜间旅游教育产品。无论如何,这三种产品形式的核心始终是“创意驱动,内容为王”,它传达了人类的终极情感,触动了人们的心灵。

业内每个人都在探索各种可能性。山水盛典团队作为行业的先行者和领导者,针对三大市场趋势,强化了第一类产品——“山水盛典”产品的代表形式,推出了第二类和第三类产品——“微盛典”和“儿童盛典”系列的代表形式。不同的产品有不同的利润模式,但它们通常是相同的:内容和创造力带来价值,价值带来利益。

深入价值生态凸显六种盈利模式

夜间旅游的经济效益是以夜间旅游的内容为基础的。无论是任何形式的夜间旅游景点、夜间观光、夜间表演、夜节还是夜市街区,其灵魂吸引力都是表演艺术的内容。在此基础上,夜间旅游经济可能产生的利润大致可分为六类:门票收入、设备收入和设施技术、土地收入和城市运营、衍生产品开发、品牌授权创建管理和知识产权资产资本化收入。门票收入是最直接、最主要的形式。更慷慨的收入必须来自后者。其中,设备艺术化阶段最大的盈利模式是门票和设备技术销售,而在艺术产业化阶段,相关收入将更多来自衍生产品开发、品牌授权创建管理、设备技术收入和知识产权资产资本化收入。土地收入。然而,在工业城市化阶段,最重要的收入可能是知识产权资产资本化收入、土地收入和城市经营收入。从夜游项目的多样性、可扩展性和社会、经济、文化动力来看,在工业化城市化阶段,夜游经济设备的艺术性、艺术的产业化和夜游产品有不同的侧重点,但核心始终是故事和创意。没有好的内容,就不可能成为好的产品或好的项目,更不可能达到文化与旅游相结合、促进生产与城市发展的效果。作为对当地文化的深入探索,吸收和消化巨大的旅游量,大力促进当地的社会、经济和文化发展,目前还没有可以与之竞争的夜间旅游产品。现场表演仍然是迄今为止夜间旅行产品的最高形式。

在最近的夜间旅游峰会上,梅·原帅表达了两种观点。首先,旅游和表演艺术最害怕做不到——要么非常小,要么足够大。它们的规模应该根据市场研究和投资目标来判断。其次,表演形式已经发展到需要与其他元素相结合的程度。新的方法和技术不断涌现和更新。其核心在于内容。服务内容必须与表演艺术的内容很好地结合,才能真正增强夜游者的感受,成为一种有效的投资。“在黑夜中可以产生更多的幻想,提供现代人需要的舒适和幻想。这可能会滋生一条巨大的经济链。”

我们将拭目以待夜游经济的未来。

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